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  • 互联网大潮下LED照明行业的危与机

    2015-1-22 11:48:42??????点击:
      “当今时代,以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起,互联网日益成为创新驱动发展的先导力量,深刻改变着人们的生产生活,有力推动着社会发展?!?中国国家主席习近平在为2014世界互联网大会发来的贺词中如是说。

           无可置疑,互联网已成为是人类经济社会发展的潮流,时代潮流的变化往往意味着新的机遇和挑战,那么互联时代给半导体照明带来怎样的变化,企业又如何面对?

    互联网大势不可挡

           2014年7月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人,互联网普及率达到46.9%。其中,手机网民规模5.27亿?;チ姆⒄怪匦囊泊印肮惴骸毕颉吧钊搿弊?,各项网络应用深刻改变网民生活。移动金融、移动医疗等新兴领域的移动应用多方位满足了用户上网需求,推动网民生活迈向全面“网络化”?;チ咽鞘撇豢傻?。

           互联网时代的来临,改变的不仅是人们的生活,在互联网技术飞速发展的同时, 新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起,一些重要科学问题和关键核心技术已经呈现出革命性突破的先兆,带动了关键技术交叉融合、群体跃进,变革突破的能量正在不断积累。

           “如社会发展不断的从信息化向智能化及体验、互动化、个性化的方向发展。随着信息和通讯技术的飞速发展,信息化的浪潮推动着世界不断从工业社会形态向信息社会形态发展。以数字化的信息成为最重要的资源,这就是互联;以智能化工具为最基本的生产工具,这就是互动?!敝泄萍疾扛辈砍げ芙×衷?1月举行的第十一届中国国际半导体照明论坛(SSLCHINA2014)开幕式上如是说。

           未来,智能化社会,互联网是不可或缺的重要存在,它不仅联系着互联网上的一切,而且也联系着大数据和“云”。那么,互联时代,半导体照明会怎样? 有业内人士表示,一方面半导体照明将迎来以通用照明为特征的新一轮发展峰期,同时,半导体照明作为第三代半导体材料产业化的第一个突破口,将开启微电子和光电子携手并进的时代,使照明向着智能、可控、数字化的方向迈进。

           实际上,就半导体照明而言,经过十年的发展,也越来越趋向智能化,人们可以在灯泡里植入相关的集成电路芯片,还有其他的传感器等。

           “数据化和网络化的发展趋势一方面是加速了LED行业的变化,LED逐渐从单一来源的功能性照明成为IOE和消费电子产品的一部分。另一方面是增加了LED行业的多样性,比如多应用、多业务模式,与多学科,多种技术和多种界面、多种材料相结合等?!?荷兰代尔夫特理工大学教授张国旗如是说。

    广州代孕机构 www.shhongda.com 互联时代的“?!庇搿盎?

           可以预见,面向“互联时代的光应用”,将是半导体照明新十年的方向。对于半导体照明企业而言,意味着新的全方位的机遇和挑战。

           CSA Research 认为LED行业进入长景气周期,宏观环境向好,LED行业将迎来黄金期,广州代孕机构技术商业化概率高,照明应用驱动新一轮增长。技术向低成本、高品质方向发展,节电潜力创造巨大市场需求,城镇化加快催生传统和新兴市场,智能化开启后替换时代成长空间,新技术新模式孕育产业竞争格局重塑机会。

           SSLCHINA2014大会外方主席、美国伦斯勒理工学院智能照明工程研究中心主任Robert Karlicek教授表示,照明的光将用于控制和沟通,人们要把一些感应器装在光里面,物联网将会主导照明未来。与此同时,智能照明系统应该有全局观,个性化照明以及照明沟通都需要非常智能的技术,都需要很多的感应器,所以都需要建立相关的能力才能实现。

           从产业/技术发展的路线来看,LED除了效率会提升,功能也会越来越多,会具有很多非照明,如移动通信、安全、医疗等方面的功能,是多层次、多功能的系统集成,同时也会有新的市场潜力。张国旗认为,对于企业而言,用户的需求永远都是核心,任何企业的成功,都必须满足用户的需求,这个规律同样适用于照明企业。

           要更好地满足用户需求,在好产品的基础上,认真研究细分市场很重要,比如90后人群与老年人群,无论是人群特征还是需求都不同,LED不仅仅是照明,而是可以结合不同的技术,比如网络媒体数据、软件、控制器、传感器等去满足用户生理、心理、社会学等层面的不同需求。

           “新的时代会有新的机会,半导体照明行业应该善用这些机会,LED面临的挑战在于要实现按需照明,这就需要了解照明与人类互动的模式,利用互联网、大数据,将智能照明等融入未来的照明行业中,这同时也给企业的管理带来了挑战?!闭殴焖?。

           数字化和网络化时代是社会的趋势,照明行业要准备好迎接新的风暴。在新的时代里,需要多学科的知识和跨部门的合作,而其中最重要的就是要有自己独特的价值所在。同时,用户的需求、体验越来越重要,这也要求企业更努力做好市场细分。

           实际上,目前市场上的大部分企业尚未做好进入新时代的准备,如何发展品牌、优化物流,做好人力资源管理等都是企业需要思考的问题。传统时代的企业优势并不一定可以延续至新时代,很多企业包括跨国企业都需要重新考虑自己的发展策略。

    大潮之下企业的操舵法

           互联网时代,一切都在变,从产品形态到商业模式,各种可能性都在被尝试和挖掘。对于半导体照明而言,销售及销售渠道在改变,而技术变革也可能引起商业模式和盈利模式的转变,这对企业的影响是巨大的。面对变化加速的时代和行业环境,半导体照明企业们纷纷出手,寻找自己的位置。

           在人们生活全面“网络化”的背景下,电商炙手可热,风头正劲,半导体照明企业自然也是不会错过机会,不少企业投身其中。其中,11月19日,雷士照明的大股东德豪润达宣布,正式启动O2O照明和智能家居电商平台。按照计划,要将两家上市公司,即德豪润达的智能家居、雷士的照明业务,通过这样的平台实现线上线下的融合。希望以O2O的方式来整合销售体系,目前已经逐渐建立产品的二维码化,增加零售端口、运营中心的站点等基础设施,先建立数据资源。

           其实,无论是电商还是实体店面渠道,最终的结果是将渠道建设与品牌建设做大做精做透,把销量提高。木林森股份有限公司照明营销中心总经理林纪良表示,每一个品牌都必须建立起自己的生态圈,每个公司都必须在产品、行销、各式各样的传播上建立起自己的生态圈,所有这些生态圈都要体现的产品、品牌等各方面的精神面貌,通过渠道的梳理与团队的提升,才能够传递到终端市场去。

           除了商业模式上的探索,也有些企业在思考自身的转型,比如,以LED显示为主营业务的雷曼光电,近年也在寻找适合公司未来发展的商业模式和发展机会,正在进行从产品供应商到产品服务商再到运营商的转变。其LED媒体业务则选择了重点关注体育传媒市场。

           深圳雷曼文化传媒投资有限公司市场总监段学举在SSLCHINA2014上曾表示,雷曼光电在体育运营方面集设备供应商、运维服务商和商务开发商三个角色于一身,从设备制造上升到体育商务营销的商业模式,成为雷曼光电实现新价值的原动力。

           站在时代的风口上,国际大厂们也没有掉以轻心,飞利浦、欧司朗以及GE等照明“霸主”们也纷纷行动,各有各的策略和侧重点。其中,11月8日,在SSLCHINA2014闭幕式上,GE照明(中国)技术总经理高明表示,作为照明领域的老牌公司,GE在中国市场有自己的定位和策略,通用照明市场由于竞争激烈,价格比拼严重,GE在该领域与中国国内企业相比,优势不明显,从战略层面,通用照明市场只是GE一项优先级比较低的业务。

           “GE重点关注专业照明,比如商业地产、卖场、高档酒店、高档酒店照明,”高明表示,从GE整个公司的定位来看,GE专注两个方向,一是希望在基础建设领域,有较高技术门槛的领域,做到技术领先。二是要做工业互联网时代的领先者。长远来看重点发展方向,GE的照明业务跟总公司的战略一致的?!鞍氲继逭彰鞑肺蘼凼枪庠椿故?a href='http://www.shhongda.com' target='_blank'>灯具是最好的工业互联网或移动互联网的载体?!?

           目前GE照明正在逐渐往服务行业发展,开始做系统集成和系统解决方案。随着互联网时代的到来,GE在新产品开发重点上正在往互联网方向引导。

           飞利浦投资中国有限公司创新总监冯叶表示,飞利浦在策略上分三步施行,作为其主营业务之一的传统照明在未来两到三年会逐渐减少到1/3的占比,同时,作为整体策略的一部分,另外还有两个部分分布在LED业务和未来的数字照明和照明服务业务上。

           芯片大厂cree则将仍然坚持技术和产品市场导向,未来将实行三个事业部发展策略。上??迫窆獾绶⒄褂邢薰居底芫砑婕际踝芗嗌奂纹奖硎?,芯片封装部分业务将持续专注更高光效和更优性能的器件。在当下讲究规模和成本分摊的半导体照明时代,对于CREE而言,其产品策略会是找一个能够起量的产品,先把产能填满,然后再回到自己的定位。

           互联网大潮才刚刚开始,从产品形态到商业模式改变,LED行业的变化也是方兴未艾,未来还有怎样的变化发生,我们 拭目以待。

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